Tocar para buscar, un arma de doble filo

Publicado por Lino Uruñuela el 10 de junio del 2015

Desde hace unos días los usuarios de Android estamos viendo como cuando estamos en una página, al hacer una única pulsación en cualquier paralabra, ésta se selecciona y nos aparece un desplegable por la parte inferior que nos sugiere una búsqueda por esa palabra en Google.

La nueva funcionalidad llamada "Tocar para buscar" o "Touch To Search" viene en la última versión de Chrome para Android, y que seguro estará por defecto en la mayoría de dispositivos en muy poco tiempo.


Hasta ahora al hacer solo una pulsación en una página web desde el Chrome de Android no hacía nada excepcional, y si querías seleccionar un determinado texto debías dejar pulsado un par de segundos antes de que apareciese el selector de texto. Ahora se selecciona la palabra con un simple click y en cualquier site.

Objetivos de Google

A estas alturas todos tenemos claro que en Google no son tontos sino más bien lo contrario, son muy listos, y cualquier funcionalidad que sacan está orientada para conseguir dos objetivos.

Objetivo 1

El primero mejorar la experiencia de sus usuarios, facilitándoles las cosas de diversas maneras; ofreciendo mejores resultados, intuyendo frases de búsqueda para segerirle términos, escuchando la voz en vez de tener que teclear, etc.

Con la llegada de Tocar para Buscar cumple esos dos objetivos, el primeo lo logra porque viene bien el que con una simple pulsación selecciones una palabra, que luego puedes ajustar y ampliar a más palabras tal como siempre se ha hecho con el selector de texto de Android.

Con este gesto ya estarás buscando automáticamente en Google el término seleccionado, algo que simplifica los pasos que antes había que dar para realizar lo mismo.

Google sabe que somos impacientes e intenta que no nos de pereza el realizar una consulta en su buscador.



Objetivo 2

El segundo de sus objetivos, ganar dinero, lo hará al aumentar el número de búsquedas que se realizan a través de Google desde dispositivos móviles. Ahora será mucho más fácil y rápido, tanto que incluso sin querer lo haras al tocar alguna palabra en tu pantalla.

Esto le supone a Google un aumento en el número de anuncios que muestre en total (impresiones) y por lo tanto también el aumento proporcional de clicks en ellos , por lo que ganará más dinero.

Una buena funcionalidad que además aumentará los ingresos por publicidad en dispositivos móviles ($$).

Consecuencias para el SEO

También tiene consecuencias para los SEOs, y es que la nueva búsqueda que hace automáticamente al seleccionar un texto se muestra en una zona algo más pequeña, por lo que se ven menos resultados orgánicos sin hacer scroll, si es que se ve alguno, ya que muchas veces solo se ven uno o dos de AdWords o los propios servicios de de Google Images, Videos, etc, (que por supuesto luego también servirán anuncios) que ocupan mínimo una posición.

El que haya cada vez un mayor número de búsquedas que contienen estos bloques de resultados, tanto para desktop como para móviles, sumado a que en los resultados para dispositivos móviles los bloques ocupan un gran porcentaje del espacio visible en la pantalla, hará mucho más determinante el posicionarse  también en Google Images, Videos, News, etc.






Hasta aquí todo suena interesante para los SEOs, ya que podemos pensar que al haber más búsquedas habrá más posibilidades de que un usuario recaiga finalmente en nuestro site, si hay más búsquedas entrará más tráfico orgánico que se notará más en sites grandes con mejores rankings.

Pero también es cierto que igual algún usuario potencial se nos escapa "de carambola" al ver una opción mejor, si está navegando por nuestro site y hace una pulsación sin querer sobre un término, se le muestran resultados de productos de la competencia a un precio más bajo y acabe marchándose al competidor cuando ya lo teníamos.

Supongo que el ejemplo anterior ocurrirá en pocos casos, y podría ocurrir también a la inversa, que vengan algunos "de carambola" desde la competencia... A los sites que sí beneficiará esto es a los sites con mejor visibilidad, tanto en SEM como en SEO, los primeros serán los que más lleguen a los usuarios, sea de SEM o de SEO.


Aumento de la diferencia de CTR entre el TOP3 y los resultados siguientes

Los anuncios son mostrados más veces (al facilitar al usuario las búsquedas con la pulsación de cualquier palabra) pero los anunciantes reciben menos clicks si están por debajo de la posición 2 (al no ser visibles sin hacer scroll).

También ocurrirá en los casos en los que el usuario no ha querido hacer el "Tocar para buscar" y vuelve a cerrar esa capa, el anuncio habrá sido mostrado pero no "clickeado".

Creo que esto se podrá comprobar en campañas AdWords para dispositivos móviles, el CTR de los anuncios con una posición media mayor que 3 debería disminuir y de manera similar ocurriría en los resultados orgánicos, donde solo los dos primeros son mostrados.

 

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