Informe de experiencia en la página - Google Search Console

Lunes 19 de Abril del 2021

Por Lino Uruñuela

Desde hace tiempo Google avisa e informa de determinados cambios en cómo trata, evalúa o muestra determinados resultados.

En mi opinión, cuando Google avisa de algo con cierto margen de tiempo para que nos vayamos preparando es que no tendrá apenas repercusión, por ejemplo, tal y como ha hecho anteriormente con la velocidad de carga dónde varias veces ha ido anunciando que a partir de alguna fecha concreta sería un factor que tendría en cuenta.

Hoy Google anuncia que a partir de mediados de junio de 2021 comenzará a añadir la experiencia de navegación en la página "como parte de sus sistemas de clasificación", aunque no estará totalmente desplegada hasta finales de agosto.

Creo que estas actualizaciones de las cuales nos avisan con anterioridad no son tales, es decir,  no son cambios en cómo evalúa las diferentes señales para ordenar de una u otra manera los resultados sino que son zanahorias que nos pone delante para que la web avance hacia una determinada dirección.

En este caso, una mejor experiencia de navegación para los usuarios, seguramente, también se beneficie de estas mejoras a nivel de consumo de recursos a la hora de rastrear la gran cantidad de URLs que rastrea, pero en esto no entraré.

Intuyo que Google no le va a dar mucha importancia a este factor, concretamente dice que la "actualización está diseñada para resaltar las páginas que ofrecen excelentes experiencias de usuario", fijaros que dice resaltar y creo que esto es importante. 

También dice que los iconos que actualmente salen en los resultados AMP para que los usuarios puedan identificar este tipo de resultados fácilmente indicando visualmente al usuario que ese resultado se cargará "como un rayo", dice que desaparecerá, "we will no longer show the AMP badge icon to indicate AMP content. You can expect this change to come to our products as the page experience update begins to roll out in mid-June".

No es difícil adivinar que cambiarán el actual icono que identificaba únicamente resultados AMP y comenzará a mostrar algún icono nuevo para cualquier resultado que cumpla con buenas nota en todas las métricas CWV, así que los iconos indicando al usuario que ese resultado se carga rápidamente ya no será exclusivo de AMP.

Este anuncio viene acompañado de un nuevo informe en Google Search Console, que según describen parece la ostia "El informe de experiencia en la página ofrece métricas valiosas, como el porcentaje de URL con una buena experiencia en la página y las impresiones de búsqueda a lo largo del tiempo, lo que le permite evaluar rápidamente el rendimiento."

No sé en qué le ven la utilidad a esa métrica, ya que según entiendo es simplemente el porcentaje que del total de URLs mostradas en los resultados de búsqueda pertenecientes a tu site tienen unas buenas métricas de experiencia de página, pero eso no indica ni que vaya a tener mejores rankings ni peores, por ejemplo esta página no tiene ninguna URL marcada como buena

Otro ejemplo de site donde del total de URLs que consiguen impresiones solamente un 4,1% llegan a tener una buena experiencia de página.

Pero como podéis comprobar no es indicativo del éxito o fracaso de una página, aunque solo el 4% de las URLs consigan llegar a tener buenas métricas de Experiencia de página el resto de URLs que captan impresiones y clicks no dejan de hacerlo.

Si bien es cierto que también dice "El informe Experiencia en la página proporciona un resumen de la experiencia de usuario que han tenido los visitantes de tu sitio. Google evalúa las métricas de experiencia en páginas de URL concretas de tu sitio y las utilizará como factor de posicionamiento de una URL en los resultados de la Búsqueda de Google en dispositivos móviles" creo que realmente no será un factor de ranking, al menos un factor relevante.

Sí es cierto que para determinadas URLs o páginas que estén por debajo de  algún umbral pueda descender en las posiciones, pero creo que de la misma manera que ahora, dónde la velocidad no parece suponer un factor determinante de rankings, aunque siempre es bueno hacerlo lo mejor posible de cara al usuario, y esto es otra zanahoria que nos pone como pasó con http y https con PageSpeed u otras muchas zanahorias que nos van señalando el camino, que al menos es hacia delante y beneficioso para los usuarios.... 

Como siempre, nos toca seguir la zanahoria, ya que nunca se sabe qué podría pasar mañana, o la suma de qué cosas hacen el éxito, pero por si acaso y como siempre intentaremos buscar la excelencia, pero creo que podría despistar, o mejor dicho, crear falsas preocupaciones en muchos sites que realmente no deberían poner ahí sus esfuerzos.