El tráfico de Internet Explorer vuelve a ser orgánico
Publicado por Lino Uruñuela (Errioxa) el 30 de junio del 2014
Hoy me he llevado una sorpresa cuando me he puesto a analizar el tráfico directo a raíz de que Rodrigo Hernandez me comentase su preocupación con el tráfico de un site , y es que normalmente suelo tener un segmento personalizado para medir el tráfico directo + el tráfico orgánico, ya que como cada vez la privacidad prevalece sobre los anunciantes y el tracking de éstos muchas compañías que tienen el "poder" de dárnoslos o no, optan por no hacerlo.
Por ejemplo hace unos meses vimos como el IOs dejaba de pasar el referer, al igual que Mozilla o Android que también se suman a esta manera de no compartir datos (ni siquiera con AdWords en algunos casos), como hemos dicho, "supuestamente" por la privacidad del usuario.
El caso es que podemos hacer un estudio de cuánta gente se está rompiendo el coco por lo mismo, y es que si no analizas un poco a fondo no encontrarás por qué el tráfico directo está descendiendo, justo en temporada vacacional, que es ideal para pensar que es algo estacional.... pero no.
Si vais a Analytics y veís el tráfico directo que Internet Explorer aporta desde mayo hasta hoy veréis algo muy llamativo
Si hacemos lo mismo con Chrome vemos como no hay ninguna variación
Es de suponer que Interne Explorer ha vuelto a pasar datos del referer, no sé muy bien por qué, quizás porque esta acción (que sin duda sabían que ocurriría cuando eliminaron el referer) no ha tenido la repercusión que ellos querían. La cosa es que ha vuelto a atribuirse como tráfico orgánico y no como direct., algo que para los que vivimos del marketing online es algo muy importante, medir el retorno de inversión, saber dónde poner tu esfuerzo y cómo llegan los usuarios a tu site es algo muy valíoso no sólo para los anunciantes, sino para los usuarios en general ya que la publicidad les llegará más segmentada, más focalizada y al menos no veremos anuncios que no nos interesan para nada.
Así que otra vez, ha sido como una Yinkana, "Encuentra los pocos usuarios que te faltan en el tráfico directo...."porque realmente si de repente Google nos atribuyese todo el tráfico que nos trae a nuestros sites como tráfico directo, y luego al cabo de meses lo volviese a cambiar ten por seguro que todos nos enteraríamos mucho antes, pero claro, siendo el tráfico directo de Internet Explorer un pequeño porcentaje del total de tráfico del site (por lo menos en mis casos) pues es difícil notarlo, a no ser que detectes algo extraño, indagues y por casualidad te des cuenta de que Internet Explorer deja de pasar el referer y entonces Google Analytics lo mete como referer... ¡Ale, a seguir jugando!!
Hoy me he llevado una sorpresa cuando me he puesto a analizar el tráfico directo a raíz de que Rodrigo Hernandez me comentase su preocupación con el tráfico de un site , y es que normalmente suelo tener un segmento personalizado para medir el tráfico directo + el tráfico orgánico, ya que como cada vez la privacidad prevalece sobre los anunciantes y el tracking de éstos muchas compañías que tienen el "poder" de dárnoslos o no, optan por no hacerlo.
Por ejemplo hace unos meses vimos como el IOs dejaba de pasar el referer, al igual que Mozilla o Android que también se suman a esta manera de no compartir datos (ni siquiera con AdWords en algunos casos), como hemos dicho, "supuestamente" por la privacidad del usuario.
El caso es que podemos hacer un estudio de cuánta gente se está rompiendo el coco por lo mismo, y es que si no analizas un poco a fondo no encontrarás por qué el tráfico directo está descendiendo, justo en temporada vacacional, que es ideal para pensar que es algo estacional.... pero no.
Si vais a Analytics y veís el tráfico directo que Internet Explorer aporta desde mayo hasta hoy veréis algo muy llamativo
Como podéis ver el tráfico directo desde Internet Explorer cae hasta los mínimos, y activamos también el filtro de tráfico orgánico, comprobaremos como crece más o menos en la misma proporción.
Si aplicamos el segmento avanzado como antes os comenté que solía usar Organic + Direct vemos como se iguala
Si aplicamos el segmento avanzado como antes os comenté que solía usar Organic + Direct vemos como se iguala
Si hacemos lo mismo con Chrome vemos como no hay ninguna variación
Es de suponer que Interne Explorer ha vuelto a pasar datos del referer, no sé muy bien por qué, quizás porque esta acción (que sin duda sabían que ocurriría cuando eliminaron el referer) no ha tenido la repercusión que ellos querían. La cosa es que ha vuelto a atribuirse como tráfico orgánico y no como direct., algo que para los que vivimos del marketing online es algo muy importante, medir el retorno de inversión, saber dónde poner tu esfuerzo y cómo llegan los usuarios a tu site es algo muy valíoso no sólo para los anunciantes, sino para los usuarios en general ya que la publicidad les llegará más segmentada, más focalizada y al menos no veremos anuncios que no nos interesan para nada.
Así que otra vez, ha sido como una Yinkana, "Encuentra los pocos usuarios que te faltan en el tráfico directo...."porque realmente si de repente Google nos atribuyese todo el tráfico que nos trae a nuestros sites como tráfico directo, y luego al cabo de meses lo volviese a cambiar ten por seguro que todos nos enteraríamos mucho antes, pero claro, siendo el tráfico directo de Internet Explorer un pequeño porcentaje del total de tráfico del site (por lo menos en mis casos) pues es difícil notarlo, a no ser que detectes algo extraño, indagues y por casualidad te des cuenta de que Internet Explorer deja de pasar el referer y entonces Google Analytics lo mete como referer... ¡Ale, a seguir jugando!!
